搜狐借奥运发力自制综艺节目 争整合营销制高点

　　“《西游伦敦记》作为首档完全落地卫视的网络自制综艺节目，将是我们伦敦奥运战略的重要组成部分。”搜狐4月28日宣布，伦敦奥运《西游伦敦记》正式开拍，集合搜狐门户、搜狐体育等力量的“奥运之战”也正式开启。

　　作为2012年营收的“重头戏”，去年底开始，伦敦奥运就成了各方关注的焦点，包括腾讯、搜狐、凤凰、人民网在内的各类巨头均发布了自己的“奥运战略”，国内传统门户与新兴视频网站，无不发力一搏，除了赛事版权价格的争抢、体育娱乐明星代言的暗战，不少网站开始另辟蹊径，搜狐突然推出的《西游伦敦记》显然属于这一行列。

　　“赛事直播大家都是一样的，我们已经提前进行了多场练兵，从CBA到亚冠，日播放量突破两百万。”搜狐负责人表示，搜狐体育视频一直在独家直播CBA、亚冠等重头比赛，尤其是三月份以来，搜狐体育通过送票等方式，掀起了多场比赛的网络收视狂潮，但是，对于奥运会这种全球性体育盛会，肯定还要想更多的策略。

　　搜狐挟北京奥运余威再推跨界“自制综艺”

　　“这次《西游伦敦记》吸引了包括王学兵、宋佳、黄征、张歆艺、李炜、曹云金、代乐乐、鲍春来等明星担纲主持，并在多家极具影响力的电视媒体落地。”搜狐一位负责人透露，作为搜狐冲击“伦敦奥运”的重要组成部分，《西游伦敦记》将开创多项先河：横跨体育、娱乐、文化等领域，搜狐体育制作并输出传统电视台。

　　“该栏目将开创互联网自制综艺节目的先河。”据透露，搜狐此次不仅整合了搜狐内部包括门户、搜狗在内的资源，更重要的是在此前与电视台合作的模式基础上，进一步推进了“台网联动”的模式，从制作端口就切入电视台的播出，这对未来行业发展的影响值得观望。

　　自制剧、自制综艺节目的门槛相对较高，尤其是要达到电视台的专业水准，需要人才、技术、资金以及资源储备。相比其他视频网站，搜狐传统门户矩阵在这方面综合实力更为优越，这次《西游伦敦记》除了吸引众多大腕明星担纲主持，另一大优势就在于节目将在多家主流电视台播出。

　　实际上，自2008年搜狐独家赞助北京奥运会开始，搜狐就没有停下在体育自制领域的尝试，从奥运会时搜狐董事局主席兼CEO张朝阳亲自担纲主持的《搜狐北京播报》，到奥运会结束后推出的独家《冠军访谈》，再到2010年亚运会时吸引“央视名嘴”韩乔生加盟的《乔加大腕》、南非“世界杯”吸引贝利、马拉多纳参与的《巨星对话》，均取得了收视与营销的双丰收。

　　“2008年北京奥运会的《搜狐北京播报》创下了门户网站事件营销的制高点，张朝阳本人也因其独特、新颖的风格，被媒体誉为‘最麻辣坦率的CEO主持人’，2012年伦敦奥运会，搜狐积聚门户矩阵力量再度出击，效果值得期待。”一位行业人士表示。

　　“伦敦大本营+移动互联网”联合出击

　　“伦敦奥组委也特意给搜狐发送电子邮件，欢迎中国网民通过搜狐观看伦敦奥运会报道，搜狐也将在伦敦前方成立奥运报道大本营，联合全国 30 多家媒体组成 50 多人的报道联盟，进行一线采访报道。”消息显示，除了继续发力自制综艺，凭借 2008 北京奥运官方合作伙伴身份和良好的业缘关系，在奥运资源方面，搜狐也比其他网站更具优势，搜狐及其奥运报道联盟所拥有的伦敦奥运会媒体记者报道证，在所有门户网站中数量最多。

　　“海量资源的利用上，搜狐门户矩阵的力量将再一次发挥效用。”搜狐体育频道总监张艺透露，除了全面整合互联网上搜狐矩阵各个方面的力量，还将充分拓展移动互联网领域，包括手机搜狐网和总装机量达到 2000 万、日活跃用户超过500万的手机搜狐新闻客户端，其中，搜狐新闻客户端将推出奥运特别版，

　　“搜狐新闻客户端所拥有的定时推送、订阅推送等独家功能，将赋予其远比同行更强的跨界作战能力，可以第一时间将奥运新闻呈现给网友，而作为侧翼搜配合的狐视频移动客户端产品，可以将这场战争引入多元化、立体化，在这方面，我们‘门户矩阵’的优势同样明显。”张艺表示。

　　“伦敦奥运是今年最重头的新闻事件，自然是谁都不愿放过，要将最核心的资源和技术拿出来拼抢，几年来几家互联网巨头各自在整合营销、网络策划自制、移动互联网等方面的产品和技术积累将会在本次奥运报道中全面展示。”行业人士如此评论。